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  • 凯发k8娱乐官网新式茶饮品牌:霸王茶姬来啦!在短短的一年时间以开满全国1100多家门店!

    发布时间:2024-03-31 01:59:32 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:

      在马来西亚▲▪●▲-•,霸王茶姬已成为当地TOP5品牌◆■▪,店均GMV排名第一■=□▪-▪。在泰国○●▼•,霸王茶姬单日单店最高营业额突破15万泰铢▲=■☆◇☆,折合人民币3万元=-。

      今年1月1日凌晨■●○▷,创始人张俊杰在朋友圈公布了一份年度发展成绩单○◆-▽▼,表示2022年的门店增长率高达133☆△▲.4%☆•=,全年店均业绩同比提升28▼▼▽.28%▼■●△。在进入一月份后□▲••★,霸王茶姬的开店速度依然不减▲…▽◁•☆,最新总门店数已超过1100家•…-…•。

      另一方面=■•,2022年茶饮行业格局松动□▪▪▷•,降价•△■、加盟•■▼▷★•、并购等事件让新茶饮品牌更有机会突围◆•▷,看似红海一片的新茶饮■▽◆☆=,仍然不乏▽▷△“差异化…□▪▷◁”的新机会△•☆-▽。

      在行业遇冷收缩的大环境下▼○☆,霸王茶姬选择逆势扩张★-●,走出西南大本营□▼▲★,进入浙江…◆◇、江苏◆▲=▼□、广东等茶饮重镇□…○。

      后疫情时代△-,海外市场有望在2023年成为茶饮市场新增量□=●◇=,以餐饮为代表的各大消费品牌将重回◇△○•□“出海时代◇•▼◇▼”▽●▽▼,新一轮的品牌竞争正在开启◇▷。返回搜狐★•■▪,查看更多

      霸王茶姬从2021年开始加速拓店步伐•◇=▼○…,以西南市场为大后方■•□●,向华东•▼、华南▽•▷■…、西北同时进发◁○。门店体量快速壮大的同时★◁△,也在消费群体中潜移默化地形成了品类认知▽●-、品牌认知的替代•…●◇。

      而国风茶饮在经过多年的市场教育和品牌流行后★=★★,已经培养出了众多潜在消费者◁▪。在消费市场成熟后◁○,必然会诞生全国化品牌缺位■▲★☆◁•。

      尤其在新品创新上△◁,围绕茶叶拼配形成了独特的新品研发思路★…□,霸王茶姬聚焦于▼▽•…★“茶■=●○”•△=▪△□,做出口味▼☆◆△“爆款●▽□”△■,再将其作为全国化发展的突破口▷■☆■○,在产品策略上凯发k8娱乐官网▲▷,霸王茶姬在产品上的成功突围▪▷☆,区域性品牌往往能结合地域特色-○,带动规模扩张•▲○○▼。走出了□•▽▷▪☆“新品内卷水果•=▷”的老路★○…。正源于其在鲜奶茶赛道上切中了☆●▽▷“茶底创新▪□…□•”路径◁○★。

      2022年…=••=•,霸王茶姬全系列产品累计售出5700万+杯▼☆△★▽▷,经典单品▲□▷-☆“伯牙绝弦-★▷○▼▲”的年销量更超2000万杯▼=○…◆。高涨的产品销量背后○•…▽●▽,是霸王茶姬通过原叶鲜奶茶这一品类-◆,让消费者的产品和品牌心智集中于…○“茶▽▪•●◇”◆▪。

      从全年业绩来看△△•=,走出西南的霸王茶姬■△◆▼,已经扎下了全国化发展根基☆=。尤其在浙江★◇▪、江苏等新市场●-,霸王茶姬在当地开店半年后■▪●•☆,热度依然不减◇……•◇,直至出现了多家月销售额达到百万级别的门店=●。

      此外△▲,霸王茶姬在海外市场上也形成了领先优势◁=,2022年海外门店规模同步翻倍□◁◇■◆▲。

      在小红书●▷-◆●=、微博等社交分享平台=◆▪●★,越来越多用户在提到•◇=-□“茶叶创新★•●▽☆”时-●,开始主动想到霸王茶姬◆▷=。

      一方面•□▷◆▼,在水果茶陷入☆●△◇“创新内卷=◁▪”后=-◆-■○,中式鲜奶茶出现了一股隐性红利=◇◆,消费者主动回归清爽型口味▪…★,让鲜奶茶的口味差异化得到凸显▷-,消费者购买意愿上升△▽◆★•○。

      事实上◇★,主抓△▪“茶叶创新=•▪◁”的思路已经得到验证●▼◁▷▼。新茶饮主要以水果△△▷●•●、奶和茶为原材•▷■…■,在水果和奶高度同质化的当下凯发k8娱乐官网■●,茶叶成为2022年各大品牌的突围点▲•▼▽-。

      霸王茶姬的全国化突围印证了新茶饮发展的两个方向…◆:一是区域品牌升维走向全国▼○□,二是国风茶饮普及走向大众市场○◆◇▽◁。

      能够在2022年逆势增长•☆★,成为千店连锁品牌•◁=•,霸王茶姬堪称行业中◇△“少数派=▪•”▽…•▼▪★。

      以2022年下半年上新的玫瑰普洱和金丝小种为例=▷★☆☆,两次上新的共同点均以茶底拼配工艺形成新品口味特色=▷•,运用不同产地•□……●、不同茶种•▼■…▽、不同年份的原叶茶进行拼配▪▽,做茶味的迭加和•□△☆○□“出奇▽□”▼★▲■。

      据国家统计局数据••◆▪,2022 年上半年中国餐饮总营收2万亿元-•▽☆△,同比下降7○…•▼☆▽.7%▼•,在社会消费品零售总额中的占比降为 9●•☆=△-.5%■•▪◆。

      过去一年◁◇★,区域性品牌和全国性品牌的差距不断缩减▷○▽▪。无论从产品研发还是运营能力来看▷◇◇□▪,影响二者产生差距的认知差在缩小☆△▪…。

      原标题•△■◁◁:新式茶饮品牌☆▷■★●=:霸王茶姬来啦★★▪!在短短的一年时间■★,以开满全国1100多家门店▪▷•◁▽!